中国大部分数字化消费来自35岁及以下年龄人群，他们占中国网民总数的73%，上网时间占全国总数的80%以上。
比如，占中国网民总数6%的年轻白领，互联网渗透率高达99%，日均上网时间为4小时。紧随其后的是大学生，网购比例为39%。
这些网购者2008年至少网购11次的用户几乎占到一半，其中40%的用户当年消费额超过2000元。
而且网购商品越来越复杂，2004年网购最多的商品是书籍、数字卡和花，而2008年则为服装饰品、书籍、化妆品和电子消费品。
