Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的行事方式往往有悖传统。而Facebook今年也有可能采用非传统的方式进行IPO(首次公开招股)。
消息人士表示，希望参与Facebook IPO的银行已经向Facebook提出了一些非传统的IPO方式。不过Facebook内部目前更倾向于采用传统而保守的方式实现上市。
一些银行提出，可以通过Facebook的超过8亿用户来进行售股。不过这样的提议已被Facebook管理层多次拒绝。Facebook管理层认为，向用户售股是不合适的，同时也会带来较高的风险。
以往也有一些公司直接向客户或用户售股，但大部分没有成功。其中一个著名案例是波士顿啤酒公司的上市，该公司1995年时曾通过Sam Adams啤酒的酒瓶向消费者售股。
电信运营商Vonage也曾采用类似做法。2009年时，该公司允许其用户买入IPO之前的原始股。然而这一做法引发了严重后果，该公司股价随后大幅下跌，并引发了涉及数百万美元的诉讼。Vonage和相关银行均受到不利影响。
不过消息人士表示，Facebook目前仍在与银行接触，考虑在IPO中引入一些独特的元素，包括非公开配售和荷兰式拍卖等。谷歌在2004年IPO时曾经使用过荷兰式拍卖的方式。
Facebook拒绝对相关消息置评。业内人士认为，无论Facebook选择什么样的策略，银行承销Facebook股份的佣金比例都不会很高。由于竞争的激烈，知名银行都将向Facebook提供优惠，以吸引Facebook选择它们作为承销商。
通用汽车于2010年进行了IPO，融资200亿美元。当时高盛和其他银行的佣金比例均创下历史新低。根据Dealogic的数据，去年在总额低于10亿美元的小型交易中，银行的正常佣金超过6%。而在规模超过100亿美元的IPO中，银行的平均佣金仅为2.2%。不过在大型交易中，尽管佣金比例较低，但由于交易总额很高，因此仍能给银行带来丰厚的回报。
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