其实早有业内人士预言，疯狂的融资扩张，很可能是新一轮互联网泡沫崩塌的前兆。马云在2011年年初就曾放言：未来十年，电商企业绝大部分都会倒闭。与此观点不谋而合的还有京东商城董事局主席刘强东，他在微博上曾表示“2012年会是中国电子商务全面竞争元年，会很惨烈！”。江苏舜天淘营运总监黄跃全也预言：“2012年，将是中国B2C行业走向成熟的重要年，也是大浪淘沙的开始。2011年发生的一系列事件表明，电商的盲目烧钱模式快要走到头了，烧钱模式催生的行业泡沫开始破裂。”
事实表明，他们的预测是正确的。电商企业已深有体会。淘宝商城CEO张勇和玛萨玛索男装品牌的CEO孙弘都认为，虽然好的项目依然可以拿到资金，但大部分项目的融资变得越来越难，很多电商企业的资金流都很紧张，资本的冬天已然来临。
虽然根据艾瑞1月11日发布的2011年中国网络购物数据报告显示，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿人民币，达7735.6亿元，较2010年增长67.8%。而中国网民规模也在2011年12月底达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。但不断扩大的市场交易规模，以及不断增高的网民数量却并没有让电商企业尝得赢利的甜头，相反，大部分企业仍处于亏损状态。
“前几年，电子商务正处在一个爆发期，大多数企业过度追求规模效应。”走秀网高级运营总监李金成表示，“规模效应不是长期的方法，因为这是以牺牲毛利率等东西换来的。”2012年，电子商务行业没有那么乐观的融资环境，这也促使电子商务市场可能朝更加理性的方向发展，企业更加注重利润。不过，李金成坦言，不排除一些企业还将持续价格战策略，这主要还是看不同企业的资金压力。
价格战让电商难以支撑
今年年初，京东商城就被一淘网爆出涨价幅度为5%至15%的消息，不仅是京东商城，一淘网发布数据称，去年四季度，全网B2C(企业对个人的电子商务)呈现整体涨价趋势，平均涨幅在3%至4%。虽然对此监测结果京东商城并不认同，但是“涨价事件”却让电商企业渐渐从疯狂中恢复了理性。
除了涨价风波，电商行业中以往消费者印象中特色鲜明的购物平台，纷纷向着“大而全”的百货化方向发展起来。在百度中搜索当当网，它的简介是“全球领先的综合性网上购物中心”，京东是“专业的综合性网上购物商城”，红孩子是“全国领先的综合在线购物平台”……
一方面是竞争的压力，另一方面是利润率的需求。为此，拓展销售品类就成为一个选择。“主要的竞争产品可以不怎么赚钱，主要用来打市场，但肯定还要有能赚钱的产品。”但是“千篇一律”的网上百货商城已经使得各家网站的差异化已越来越不明显。商品同质化严重，来自销售的利润额大幅提升难度可想而知。
先前陷入了“创立———融资———扩张———再融资”的怪圈电商企业，热钱不断投入，但企业烧钱更快，手攥大量资本“挥金如土”的电商企业不惜烧钱亏损也要靠扩充规模拖垮竞争者，价格战的厮杀、全场免运费的承诺、30天内无理由退换货的服务，虽然拉拢了大批消费者，但极大地损害了公司的毛利率，其高昂的成本也让电商们苦不堪言。
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